Copywriting 🪄 Služba, vďaka ktorej sa k vám kandidáti len pohrnú

Medzi jednu z našich obľúbených služieb u klientov patrí copywriting pracovných ponúk. Na čo si dať pozor pri písaní inzerátu, v čom spočíva prínos tejto služby a ako celý proces prebieha?

Prečo ponúkame copywriting?

Na nájdenie a oslovenie tých správnych kandidátov nestačí pracovnú ponuku len zverejniť.

V dnešnej digitálnej dobe ľudia veľmi rýchlo strácajú pozornosť a v záplave nič nehovoriacich inzerátov sa kandidáti jednoducho stratia. Preto je kľúčové venovať samotnému písaniu a jazyku vašej ponuky dostatočnú pozornosť.

Inak budete hovoriť k vodičom, úplne inak oslovíte umelcov a rozdielne „predajné“ argumenty zaujímajú napríklad manažérov či obchodníkov.

Zároveň si uvedomujeme, že v každodennej HR agende nie je veľa času na „hraní“ sa s vetami alebo vám chýba cit pre prácu s textom a pri písaní sa jednoducho trápite. V Nelise preto našim klientom ponúkame copywriting, vďaka ktorému máte istotu, že vaša ponuka bude napísaná a upravená tak, aby zaujala a pritiahla kandidátov, ktorých hľadáte.

Dobre napísaný text inzerátu je polovica úspechu 🏆

Dobre napísaný text pracovnej ponuky šetrí čas aj peniaze. V podstate ide o reklamný text, ktorého cieľom je zaujať cieľovú skupinu a presvedčiť ju, aby zareagovala – teda aby sa prihlásila.

Vďaka dobre napísanému inzerátu pritiahnete relevantnejších a kvalitnejších kandidátov. Ušetríte čas strávený triedením nerelevantných životopisov. Zároveň šetríte aj rozpočet, pretože cielene napísaným textom zvyšujete pravdepodobnosť, že nového kolegu nájdete v kratšom čase a bez zbytočných prieťahov.

Premyslený titulok ponuky vs. názov pracovnej pozície 🤔

Pri písaní a úprave pracovných ponúk kladieme dôraz aj na atraktívny nadpis alebo titulok pracovnej ponuky – jednoducho to, čo kandidáti uvidia ako prvé. Titulok by mal byť vždy jasný a, samozrejme, lákavý.

Súčasťou služby copywriting je preto úprava a prepísanie titulku tak, aby bol zaujímavý, výstižný a lákavý pre cieľovú skupinu uchádzačov.

Často sa stáva, že firmy v nadpise uvedú iba názov pracovnej pozície tak, ako ho interne používajú. Ešte častejšie je však tento názov zavádzajúci, príliš všeobecný alebo pre uchádzačov nezrozumiteľný. 🤯 Je škoda nevyužiť potenciál jazyka a marketingových textov. Preto sa snažíme text ponuky vždy doplniť aj o vhodný a atraktívny titulok, ktorý má preukázateľne vyššiu účinnosť.

Posúďte sami, ktorý z titulkov by vás skôr prinútil prečítať si ponuku celú:

✴️ Recepčný/recepčná

✅ Hľadáme úsmev na našu hotelovú recepciu! Centrum Prahy, ranné 12-hodinové zmeny a skvelý šéf!

✴️ Obchodník/obchodníčka

✅ Skúsený obchodník/obchodníčka v oblasti realít. Juhočeský kraj, služobné auto a neobmedzené provízie!

✴️ Office Manager

✅ Office Manager – zákaznícky servis, chod kancelárie a administratívna podpora obchodného tímu. Možnosť HO a neformálna atmosféra!

Job description nie je pracovný inzerát – aké sú medzi nimi rozdiely?

Na pracovných portáloch sa často stretávame s nešvárom, ktorý vám hľadanie kandidátov rozhodne neuľahčí. V pracovných ponukách sa často objavuje iba popis pracovného miesta (job description), ktorý má personalista k dispozícii a použije ho ako text pracovnej ponuky. Poďme sa pozrieť na rozdiely a na to, prečo sa tomu vyhnúť:

☝️ Popis pracovného miesta (job description) je zhrnutím všetkých podstatných a praktických informácií o konkrétnej pracovnej pozícii, ktorý sa však využíva iba na interné účely.

☝️ Pracovný inzerát je marketingový text, ktorý z popisu pracovného miesta vychádza. Jeho cieľom je zaujať a presvedčiť kandidátov, že ide o vhodnú voľbu práve pre nich. Okrem praktických informácií by preto mal obsahovať primerané požiadavky a, samozrejme, výhody danej pozície, benefity, predstavenie firmy a tímu alebo ďalšie informácie, ktoré kandidátovi priblížia charakter pozície.

Ako prebieha copywriting od Nelisy? 🪄

1. Keď si vyberiete, že chcete využiť službu copywriting alebo je súčasťou vami vybraného balíčka, príde vám odkaz na vyplnenie dotazníka.
2. Dotazník ku copywritingu obsahuje základné informácie o ponuke aj o tom, akým štýlom chcete komunikovať, aby sme sa mohli čo najlepšie zorientovať vo vašej situácii a napísať text čo najvýstižnejšie. Máte možnosť vložiť odkazy, videá či obrázky, ktoré nám pomôžu lepšie dokresliť vašu firemnú kultúru.
3. Vyplnený dotazník dostane náš tím copywriterov, ktorý začne na texte pracovať. Ak copy tímu chýbajú informácie alebo potrebuje niečo doplniť, telefonicky vás kontaktuje a doptá sa na podrobnosti.
4. Po obdržaní vyplneného dotazníka spracujeme text vašej ponuky do 3 pracovných dní. 📅
5. Keď je text vašej ponuky pripravený, dostanete upozornenie, že ponuka je pripravená na vaše schválenie.
6. Ak text schválite ✅, ponuka je pripravená na zverejnenie.
7. Ak text ešte potrebuje ďalšie úpravy, namiesto schválenia ho odmietnete ❌ a uvediete požadované zmeny. Copy tím ich zapracuje a text vám opäť zašle na schválenie.
8. Môžete si dať kávu ☕️ a čakať na prvých uchádzačov! 👌

Nechajte starosti s textom aj náborom na nás

Máte ponuku, ktorá by si zaslúžila dobrý text, a chcete osloviť uchádzačov, s ktorými si budete mať čo povedať? Ozvite sa nám a nechajte to na nás. My sa o vaše pracovné ponuky a kampane s láskou postaráme! 💜